Marketing 2025 : Jura & Trois-Lacs : le client au centre du marketing Jura & Trois-Lacs
En 2025, Jura & Trois-Lacs a occupé largement l’espace médiatique et digital avec cinq campagnes majeures : Sentiers des sommets, Au fil de l’eau, Vacances à vélo, Vacances en famille et Pavés & Papilles. Ces actions ont mis en avant la mobilité douce, la nature et les saveurs régionales, assurant une visibilité continue sur les réseaux.
En Suisse, les campagnes menées avec Suisse Tourisme ont généré presque 10 millions d’impressions et 1 mio de vzes. En France, les collaborations avec Le Monde, Télérama et Le Nouvel Obs ont dépassé les objectifs de 155 %, touchant plus de 8,4 millions de lecteurs·trices. Sur le marché allemand, les actions conjointes avec Suisse Tourisme Allemagne, l’ITB Berlin et plusieurs reportages médias ont renforcé la présence de la région. En Amérique du Nord, la venue de l’influenceuse Nikki Reed et plusieurs voyages de presse ont permis d’importantes retombées, notamment dans le Toronto Star et sur Forbes.com.
L’un des coups d’éclat de l’année a été la collaboration avec Bruno Maltor : plus de 92’000 vues sur YouTube et 30’000 likes sur Instagram, offrant une visibilité exceptionnelle auprès d’un large public francophone.
Enfin, la participation au Switzerland Travel Mart à Zermatt, avec 80 rendez-vous professionnels, a permis de positionner Jura & Trois-Lacs auprès de plus de 420 acheteurs·euses internationaux, renforçant encore sa présence sur les marchés à fort potentiel.
Campagne Digitale
Jura & Trois-Lacs a mené cinq campagnes digitales pour promouvoir la mobilité douce et les saveurs régionales : Sentiers des sommets, Au fil de l’eau, Vacances à vélo, Vacances en famille et la campagne culinaire Pavés & Papilles.
campagnes
Sentiers des sommets
Séjour au fil de l’eau
Vacances à vélo
Vacances en famille
Pavés et papilles
Infos complémentaires
MOBILITÉ DOUCE
Grâce aux collaborations avec komoot.ch, des actions print et à une campagne d’affichage déployée dans plusieurs grandes villes suisses, Jura & Trois-Lacs a mené un ensemble d’actions visant à promouvoir la mobilité douce.
ACTIONS
Campagne d’affichage
Komoot.ch
Actions print
Campagne CFF
Campagne Loisirs
Infos complémentaires
Campagnes partenaires Suisse Tourisme
En 2025, Jura & Trois-Lacs a collaboré avec Suisse Tourisme pour relayer plusieurs campagnes : Highlights, Au fil de l’eau, Sentiers des sommets et Vacances en famille. Une campagne vidéo dédiée au vélo a également été déployée. À ce stade, ces actions totalisent 10 millions d’impressions et 145’000 mille clics, avec une visibilité particulièrement forte pour la vidéo, qui cumule 1 mio vues sur différentes plateformes. De plus, notre région a bénéficié d’une visibilité importante dans la campagne automnale de Suisse Tourisme « Culinary Grand Tour of Switzerland ».
CHIFFRES CLÉS
Impressions
10 Mio
Clics
145’000
À télécharger
MARCHé FRANçAIS
En 2025, Jura & Trois-Lacs a collaboré avec Le Monde, Télérama et Le Nouvel Obs pour valoriser la région autour de la nature et des aventures en famille.
La campagne a dépassé les objectifs de 155 %, avec plus de 42 000 visites et un temps moyen de lecture de 3 minutes. Diffusée en ligne, sur les réseaux sociaux et en print, elle a généré plus de 1,1 million d’impressions digitales et touché 8,4 millions de lecteurs. En septembre 2025, nous avons également coorganisé un diner médias dans les locaux parisiens de Suisse Tourisme.
CHIFFRES CLÉS
Lecteurs
8,4 Mio
Impressions sur les réseaux sociaux (vague 1 et 2)
1,1 Mio
À télécharger
BRUNO MALTOR
La collaboration avec l’influenceur voyage Bruno Maltor a permis de valoriser la région Jura & Trois-Lacs auprès d’un large public francophone. Une vidéo YouTube intitulée « 3 jours dans le Jura suisse » (plus de 82 000 vues) a présenté les atouts naturels, culturels et gastronomiques de la région. Sur Instagram, un reel, un post et plusieurs stories ont complété la campagne, générant plus de 30’000 likes et un fort engagement. Avec plus de 1,3 million d’abonnés sur ses réseaux, Bruno Maltor a contribué à renforcer la notoriété et l’image positive de Jura & Trois-Lacs comme destination authentique et inspirante.
CHIFFRES CLÉS
Vues sur Youtube
92 ’000
Likes sur Instagram
35’000
À télécharger
MARCHé ALLEMAND
En collaboration avec Suisse Tourisme Allemagne, plusieurs actions ont été menées : la participation à l’ITB Berlin en mars, une coopération médiatique avec le magazine FLOW, des envois de newsletters et communiqués de presse sur des sujets liés aux campagnes principaux de Jura & Trois-Lacs, un voyage de presse sur la thématique « Le long du Doubs à travers le Jura suisse» ainsi que diffusion de la campagne « Fans of Switzerland » liée à l’Euro féminin sur différentes plateformes.
Les actions ont été complétés par la participation d’un pique-nique médiatique à Stuttgart, un événement convivial qui réunissait des journalistes de la région Bade-Wurtemberg autour des spécificités de la région Jura & Trois-Lacs.
CHIFFRES CLÉS
Lecteurs
688’211
À télécharger
MARCHé NORD américain
En collaboration avec Suisse Tourisme USA, Jura & Trois-Lacs a accueilli plusieurs voyages de presse. En juillet 2025, l’influenceuse Nikki Reed (3,9 millions d’abonnés sur Instagram) a visité la région et publié six posts totalisant 150 000 likes. La destination a également accueilli un voyage de presse en groupe avec des journalistes canadiens et nord-américains dans le cadre du programme « Off the Beaten Tracks » et a soutenu le voyage d’une journaliste indépendante, qui a pu publier son article sur Forbes.com.
CHIFFRES CLÉS
Followers sur Instagram (Nikky Reed)
3,9 Mio
Lecteurs (Toronto Star)
1,0 Mio
À télécharger
Switzerland Travel Mart à Zermatt
En 2025, Jura & Trois-Lacs a participé au Switzerland Travel Mart (STM) à Zermatt. Cet événement a réuni plus de 420 acheteurs internationaux et représentants de Suisse Tourisme provenant de plus de 40 marchés. Afin de renforcer la présence de la région sur les marchés à fort potentiel, 80 rendez-vous ont été organisés avec des tour-opérateurs internationaux.
CHIFFRES CLÉS
Acheteurs internationaux et représentants de Suisse Tourisme
420
Rendez-vous
80
Switzerland Convention & Incentive Bureau
Première année de collaboration avec le Switzerland Convention & Incentive Bureau (SCIB), qui renforce la visibilité de Jura & Trois-Lacs sur le marché MICE international. Ce partenariat stratégique permet d’intégrer les actions nationales de Suisse Tourisme et de positionner la région comme une destination authentique pour les séminaires et événements.
CHIFFRES CLÉS
Contacts sur la Newsletter du SCIB
2627
Sessions sur Switzerland.com/meetings
559’384
MéDIA
Près de vingt voyages de presse et collaborations avec des influenceurs ont été activement encadrés par Jura & Trois-Lacs en 2025. Des programmes sur mesure ont été élaborés, avec un accompagnement personnalisé pour chaque visite. Les journalistes et créateurs de contenu sont venus principalement des marchés clés : Suisse, Allemagne et France, mais également des États-Unis, de Canada, de Pologne et d’Italie.
CHIFFRES CLÉS
Lecteurs
1,4 Mio
Voyages de presse de 12 pays différents
26
NEWSLETTERS
En 2025, Jura & Trois-Lacs a envoyé 4 newsletters à sa base de données clients, qui compte quelque 4’750 contacts de qualité. Les résultats sont très positifs: le taux d’ouverture moyen s’élève à 64% et le taux de clics à 12%. On note également que très peu de client·e·s se désabonnent, ce qui démontre que ces messages satisfont pleinement les destinataires.
De plus, 4 newsletters ont été envoyées à nos partenaires depuis le début de l’année, afin de les tenir informés de nos différentes actions de communication, de l’avancée de nos projets et des informations collectées et analysées par l’Observatoire du tourisme de Jura & Trois-Lacs.
CHIFFRES CLÉS
Taux de clics
10%
Taux d’ouverture
60%
Infos complémentaires