mobilité douce
Les campagnes Sentiers des sommets, Au fil de l’eau, Vacances à vélo et Vacances en famille ont été complétées par plusieurs actions de communication.
Une campagne d’affichage a été déployée dans plusieurs grandes villes suisses, avec des visuels inspirants et des itinéraires ont été mis en avant sur komoot.ch via des collections dédiées.
Des actions print ont renforcé la visibilité de la région, notamment des publications dans Schweiz am Wochenende (lectorat : 1’009’000 / tirage : 379’994) et un publireportage de deux pages dans l’édition estivale de Loisirs.ch.
cAMPAGNE D’AFFICHAGE
Pour les quatre campagnes « Sentiers des sommets », « Au fil de l’eau », « Vacances à vélo » et « Vacances en famille », des affiches inspirantes et des EBoards ont été diffusés dans les agglomérations de Berne, Bâle, Zurich, Winterthour et Genève.
Au total, 48 affiches et 90 écrans ont été déployés en Suisse romande et en Suisse alémanique.
La campagne s’est déroulée en deux vagues : une première en avril et une seconde prévue en octobre.
CHIFFRES CLÉS
APG
Affiches
48
Ecrans
90
À Télécharger
kOMOOT.CH
Dans le cadre de trois campagnes dédiées à la mobilité douce, Jura & Trois-Lacs a créé des collections sur Komoot.ch afin d’inspirer la découverte de la région à pied ou à vélo. Une sélection de randonnées au bord de l’eau a accompagné la campagne «Au fil de l’eau», des parcours en altitude pour «Sentiers des sommets», et des itinéraires cyclistes ont été proposés pour «Vacances à vélo».
CHIFFRES CLÉS
KOMOOT
Clics
13’358
Interaction Rate
36.23%
À Télécharger
Actions Print
La campagne print « 101 Ausflugsziele » (101 destinations d’excursions) dans le supplément spécial de Schweiz am Wochenende a mis en avant dix recommandations soigneusement choisies pour la région Jura & Trois-Lacs, atteignant plus d’un million de lecteurs en Suisse avec un tirage de 379’994 exemplaires. En complément, ces recommandations ont été diffusées pendant une semaine sur watson.ch avec des liens directs vers les destinations d’excursions, visant à susciter l’intérêt pour la région aussi bien hors ligne qu’en ligne.
CHIFFRES CLÉS
Schweiz am wochenende
Lectorat
1,0 Mio
Tirage
379’994
Watson.ch
Front views
510’509
Visit time
01:54
À Télécharger
Campagne cff
La collaboration 2025 avec les CFF a permis d’assurer une présence continue de Jura & Trois-Lacs dans le cadre de la campagne nationale de loisirs. Les contenus dédiés à la région ont été intégrés dans l’ensemble des canaux CFF (rédactionnels, plateformes d’inspiration, actions digitales, SEA, brochure), garantissant une diffusion homogène sur les marchés suisses. La mise en avant des lignes traversant le territoire a renforcé la lisibilité de l’offre et soutenu la fréquentation en excursion.
CHIFFRES CLÉS
CFF
Impressions
41 Mio
Voyages de presse influenceur·euses
4
Articles
27
À Télécharger
LOISIRS.CH
Dans l’édition estivale du magazine Loisirs.ch, un publireportage de deux pages a mis en avant une escapade gourmande ou une visite guidée dans chacune des six destinations de Jura & Trois-Lacs.
CHIFFRES CLÉS
Abonnés
10’000
Tirage
30’000